张小鱼 一款丑丑的德国旅行箱却一年卖30亿，有变态一招！
以上图片中超级爆品，是一款全球知名的旅行箱——RIMOWA。
RIMOWA公布了2015年度财务报告，再次创下了新记录，销售收入达到3.5亿欧元，大概30亿人民币。
RIMOWA到底有多叼，明星只用RIMOWA，机场接机的侍者“看箱不看脸”，黑车司机用它来分辨身份。。。。
这是一款史上最有逼格的旅行箱。但是，一款外观算不上多么出众，动辄好几万，而且经常被摔坏的旅行箱，到底是如何打造高逼格，抓住明星们的心的？
《非诚勿扰》中舒淇在用
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还登上了《泰囧》海报，这得花多少钱？
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《绝命毒师》杰西·平克曼的饰演者亚伦·保尔也在用
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但是出镜率如此之高的箱子真的好么？看看下面二位明星的血泪。
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所以，关键还是看气质！
虽然经常被摔坏，但是人们对这款神一样的箱子的热情似乎毫无减退。
当然 RIMOWA能成为明星必备的旅行箱，实力还是不一般的。在过年的一年中，RIMOWA收入达3.5亿欧元，创下历史记录！
RIMOWA是一个德国的家族品牌，1898年创办，至今已经传了三代人。
创始人是这位老爷子——Paul Morszeck
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你无论如何也想不到RIMOWA铝制旅行箱的设计灵感居然来源于二战。
1937年，RIMOWA工厂毁于一次空袭。所有东西被烧成了渣渣，只有一件东西没事，那就是铝片。这件事启发了RIMOWA 开始着力生产制作铝制行李箱。
而行李箱上的凹槽则是受到了德国著名运输机，这样的设计既可以减小阻力，又能够增加金属的抗压性。
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RIMOWA箱子的DIY也是一种时尚。有人开始这样解读了，伤痕累累的箱子，代表了人生磕磕绊绊的旅程。
甚至有人将破旧的被上升到了艺术的高度！
有人说，受过伤的 RIMOWA 看起来与解构主义建筑大师弗兰克·盖里的不规则曲线建筑有了些许异曲同工之妙。
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RIMOWA的爆品武器：变态一招
我总觉得RIMOWA在高端旅行箱里是造型比较丑的，但RIMOWA却有着强大的人气和口碑，我认为，这也是RIMOWA的变态一招，就是两个字：极致。
这个公司挺变态的，RIMOWA甚至是全球第一个为箱子造博物馆的品牌。
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RIMOWA能取得如此大的成功，在两个方面做到了极致，甚至是变态级。
1. 铝制行李箱坚持德国造
如今，提到德国二字，很多人就会肃然起敬。德国制造，潜台词是精益求精、一丝不苟、死磕……
虽然现在RIMOWA在捷克、巴西、加拿大开设了六家分厂，生产非铝制旅行箱，但是RIMOWA的铝制行李箱一直坚持德国制造。
每个RIMOWA箱包都是由两百多个零部件经过90道工序组装而成，而其中大部分的工序仍采用手工完成。
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从1950年第一款槽式铝制行李箱诞生，RIMOWA就一直不断探索新的可能性。
1976年，RIMOWA开发出第一款防水的金属行李箱。
2000年，RIMOWA 第一次使用了聚碳酸酯来制作行李箱，一经推出，就在业内掀起了一股革命。
去年，RIMOWA联合德国汉莎航空还推出了一款内置E-Ink电子纸旅行箱，电子墨水屏替代了原本的纸质标签，所有的航班相关的必要信息都会在屏幕中显示。这个小小的创新获得了当年的“旅行箱设计大奖”。
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正是靠着这些点点滴滴微小的创新，RIMOWA一步步成就了如今的辉煌。
2. 变态级的娱乐营销，这家造箱子的公司居然造了一架飞机！
RIMOWA几乎是好莱坞大腕的“标配”，从一开始，RIMOWA的画风就是这样的，广告片里一定要出现HOLLYWOOD几个大字
RIMOWA在娱乐营销方面更是不惜重金进行投资，力争在全民娱乐的文化氛围中始终占领消费者心智。
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南方都市报就曾报道称，舒淇有三个香槟金色Topas Gold纪念版行李箱；王菲、李亚鹏偏爱蓝色的；梁朝伟、刘嘉玲在不丹结婚时，不丹帕罗机场是整车的金色、银色RIMOWA；黄晓明则有金色、紫罗兰色、银灰色不同系列数不清的RIMOWA，难道黄教主集齐不同颜色的箱子就能召唤神龙？？
从1898年第一个RIMOWA包走下生产线，它已在数不清的好莱坞影片中出现，《黑客帝国》、《蜘蛛侠》、《007》等经典影片中都可以发现RIMOWA的身影。
除了靠明星拉人气之外，去年，这家做箱子的公司居然重建了一架容克F13飞机，一时间赚足了眼球，这架飞机将在今年首航。
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至于为什么要重造一架飞机RIMOWA的掌门人是这样说的：
容克F13是人类历史上首架全金属飞机，最初于1919年在德国生产，最重要的是，航空铝材的问世，直接造就了RIMOWA的铝制行李箱。
虽然是一个小小的行李箱，但它见证了人类科技的不断革新。
德国冶金学家Alfred Wilm 于1906年发明的航空铝材，优质德国工艺也是贯彻始终的重要特点。Hugo Junkers成为运用铝材建造飞机的第一人，Morszeck父子同样以航空铝材推出了一系列行李箱。牛逼的德国人。。。
不追求价格，但追求价值，不追求外在，但追求细节。变态背后的口碑，才是这个一板一眼的箱子最响亮的招牌。也是德国制造给中国制造最生动的一堂课，希望更多中国制造能够学会这种变态，打造爆品！
