移动市场争夺战：从终端到广告市场

如今人们似乎都在谈论移动市场。可供消费者选择的智能手机和平板电脑日益增多。然而，对制造商们而言，这并不是件轻松的事。

有苹果(Apple)这样的赢家，但也有诺基亚(Nokia)这样的输家。有谷歌(Google)Android这样蓬勃发展的操作系统，但也有塞班(Symbian)这样穷途末路的系统。换言之，几家欢喜几家愁。这一点在智能手机市场表现得格外明显。

让我们回到5月，调研公司Asymco发布了一份报告，总结了智能手机市场从2007年第二季度到目前为止的盈利情况。Asymco的发现令人震惊，去年第四季度，整个智能手机市场的运营利润为144亿美元，苹果一家就占据了其中的73%，其主要竞争对手三星(Samsung)则占据了26%。剩下1%——仅仅只有1.44亿美元被宏达电(HTC)拿走。

2007年的情况则大不一样：诺基亚占据了一半多的运营利润。黑莓手机生产商RIM、LG和索尼爱立信(Sony Ericsson)的表现也相当不错。不过，这些公司如今都已经深陷泥潭。

诺基亚的衰落尤为让人担忧。2008年，这家手机巨头取得了507亿美元营收，利润40亿美元。去年，诺基亚营收降至387亿美元，亏损12亿美元。今年第二季度，诺基亚又亏损了10亿美元。与此同时，苹果仍在快速增长。在截至7月30日的公司第三财季，苹果共售出了2,600万部iPhone。iPhone及其相关业务取得了162亿美元营收，占据了苹果季度总营收350亿美元的将近一半。

不过，苹果的表现不仅仅在智能手机。

调研机构IDC的数据指出，去年，苹果iPad的出货量超过4,000万部，占据了平板电脑市场58%的份额。所有几十种Android设备加起来也只占据了38.7%的市场份额，出货量约为2,700万部。让我们用数字说话：苹果宣布在截至7月30日的第三财季共计售出1,700万iPad。

去年末，当亚马逊(Amazon)Kindle Fire大卖特卖时，人们相信它能真正威胁到iPad。不过，投资公司Cowen的分析师凯文•柯普曼指出，亚马逊Kindle Fire在今年的出货量或将仅有1,200万部。同时，我们不要忘了其它数不胜数的平板电脑，其中就包括三星自家的盖世(Galaxy)平板系列，它们对iPad的进攻最终都以失败而告终。

移动领域由盛及衰的分水岭之说甚至可以延伸到移动广告领域。谷歌AdMob虽然进展缓慢，但其一统移动广告市场的趋势愈加明显。去年12月，IDC报告指出，谷歌在移动广告市场份额从2010年19%上升到了2011年的24%。苹果的iAd被看作是AdMob最有可能的竞争对手，但是依然眼睁睁地看着自己的市场份额从2010年的19%下降到了2011年的15%。

苹果的广告平台现在并没有完全失败。不过，在移动领域，至少从过去几年看，任何重大滑坡都会给该公司带来麻烦。

移动领域的新常态似乎也在渗入移动游戏市场。Rovio制作了世界最流行的手机游戏《愤怒的小鸟》。该公司在5月份时公布了上个财年财报，营收1.063亿美元，利润6,760万美元。虽然游戏已成为移动市场非常流行的元素，而且许多开发者也已在这个领域赚到不少真金白银，但Rovio显然仍牢牢占据移动游戏头把交椅。每当它发布一款游戏更新或一款新的小鸟游戏后，用户们都会蜂拥而至。此情此景唯Rovio一家，其它手机游戏开发者只能在梦里憧憬一番。

曾经，仅有几家公司在移动市场竞争，而且其中很多公司都获得了回报。然而现在，这个市场中的公司数量多了不少，但却只有少数几家公司成功。因此，一些公司可能会产生疑问：为什么要往比以往任何时候都更有可能失败的产品上砸钱。这确实是个好问题。